中國化妝品行業(yè)關(guān)于“成分”的話題成業(yè)界熱議，不管是美白產(chǎn)品成分有害，還是大牌打著“神秘”成分來獲取高利益回報(bào)，不知不覺當(dāng)中在化妝品行業(yè)，已經(jīng)有越來越多的人在探討關(guān)于成分的話題。如今，人工合成活性成分或許能夠解決動(dòng)植物萃取技術(shù)的不足。分子合成技術(shù)的研究已經(jīng)被列入一些研發(fā)公司的日程表里面。這些公司將人工合成技術(shù)與純天然萃取技術(shù)比喻成工業(yè)化大生產(chǎn)和傳統(tǒng)手工業(yè)之間的關(guān)系。他們相當(dāng)看好活性成分在人工合成技術(shù)下實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，造福你護(hù)膚品領(lǐng)域。

　　而那些追求不斷創(chuàng)新的企業(yè)來說，不僅僅是為突破行業(yè)技術(shù)的瓶頸問題。市場也推動(dòng)著他們進(jìn)行新的成分研究。高價(jià)化妝品的單價(jià)已經(jīng)躥升到幾千元，如果不能給這些比黃金還貴的產(chǎn)品一個(gè)令人信服的成分表，消費(fèi)者憑什么為高價(jià)買單?

　　世界頂級(jí)護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎就曾在微博上遭到成分專家的吐槽，稱其是“輕易賺取女人錢的品牌”，海藍(lán)之謎的成分被指毫無新意，并被認(rèn)為其成分根本配不上它的高價(jià)。這位專家還在微博上公布了世界上5000多款化妝品的成分分析和使用指南，為消費(fèi)者“指明”真正值得購買的產(chǎn)品。

　　雖然該專家的話不一定正確，但是我們從其微博所引起的回應(yīng)可以看出，如果高價(jià)品牌不再深入細(xì)致地考慮如何讓自己的成分更高級(jí)的話，可能想繼續(xù)忽悠消費(fèi)者也將是一件不太可能的事情。越來越精明的消費(fèi)者會(huì)查看產(chǎn)品成分表、其他用品的使用經(jīng)驗(yàn)，美容專家的分享經(jīng)驗(yàn)等等。如果一個(gè)產(chǎn)品僅僅是憑借品牌影響力，而質(zhì)量毫無出奇的地方，那么毫無疑問，它活不了太久。

　　化妝品品牌管理者，不僅僅是需要在品牌行銷上面下功夫，在化妝品產(chǎn)品成分下面，也需要研究出對(duì)消費(fèi)者有用，適合消費(fèi)者的新材料。唯獨(dú)這樣，才能保持品牌的鮮活性。

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