歐萊雅化妝品加工51億“禮金”迎娶美即，傳聞收回并購(gòu)成本要等逾300年？
這是一個(gè)王子和灰姑娘的愛(ài)情故事。2013年8月，來(lái)自歐洲、擁有高貴血統(tǒng)的歐萊雅宣告以每股6.3港元的價(jià)格收購(gòu)美即控股國(guó)際有限公司的全部股份，總價(jià)格將達(dá)到65.387億港幣。今年4月8日，歐萊雅宣布正式收購(gòu)美即，這也是歐萊雅在中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)上最大的一筆投資。
對(duì)于此次歐萊雅全面收購(gòu)美即，歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO表示：“這是歐萊雅自2008年收購(gòu)圣羅蘭美妝以來(lái)最重要的一次收購(gòu)。MG美即品牌的加入與歐萊雅大眾化妝品部的品牌組合形成良好的互補(bǔ)。”從中可以看出，美即在被收購(gòu)后很可能作為其旗下品牌的有力補(bǔ)充，成為面膜界的新生主打力量。
收購(gòu)美即意欲何為
歐萊雅收購(gòu)最重要的目的是收產(chǎn)品。任何世界頂級(jí)的制造商都不可能覆蓋全產(chǎn)品線。目前歐萊雅已經(jīng)覆蓋了香水、美發(fā)、彩妝、身體護(hù)理、藥妝、高檔消費(fèi)品等多條產(chǎn)品線，但是在相對(duì)低端的面膜產(chǎn)品領(lǐng)域基本空白，它急需進(jìn)入這一空白卻具備高成長(zhǎng)的領(lǐng)域，與其花大量的精力重新打造品牌，不如花錢直接進(jìn)入。
一季度營(yíng)收下跌2.2%
四年來(lái)首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)
有報(bào)道顯示，歐萊雅2014年一季度營(yíng)收業(yè)績(jī)?yōu)?6.4億歐元，低于去年同期的57.7億歐元，同比下降2.2%。
65 .387億港元（約合51億元人民幣）的收購(gòu)價(jià)，已是歐萊雅2012年在中國(guó)市場(chǎng)銷售額的四成。而倘若美即控股在未來(lái)繼續(xù)維持2013-2014年上半財(cái)年的利潤(rùn)水平，那么歐萊雅要收回并購(gòu)成本則需等上318年。
