今年暑期檔，一部名為《哪吒之魔童降世》的動(dòng)畫電影再次將哪吒鬧海的傳統(tǒng)故事搬上大熒幕。導(dǎo)演餃子這一“鬧”不僅攪動(dòng)了暑期沉寂的電影市場(chǎng)，更將中國(guó)動(dòng)畫電影事業(yè)推上了新的高峰。
哪吒的“鬧”是不愿屈服，我命由我不由天；導(dǎo)演餃子的“鬧”是不甘平庸，千篇一律要翻新。
無(wú)論何種行業(yè)、哪個(gè)市場(chǎng)，總是在潮起潮落之間往復(fù)循環(huán)，而當(dāng)下一片紅海的面膜市場(chǎng)恰逢潮落之時(shí)，亟需要行業(yè)的“哪吒”來(lái)“鬧一鬧”。
在普通消費(fèi)者看來(lái)，面膜市場(chǎng)似乎一片大好，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院測(cè)算，2018年中國(guó)面膜市場(chǎng)已達(dá)到230億元，繼續(xù)保持高于10%的同比增長(zhǎng)。
從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)已經(jīng)突破200億大關(guān)，而且連續(xù)多年保持超10%的高速增長(zhǎng)。不僅不能說面膜市場(chǎng)頹軟，甚至可以說是高歌猛進(jìn)，前途光明。但國(guó)內(nèi)的面膜市場(chǎng)就像新落成的大廈，遠(yuǎn)看高端大氣，近觀卻尚未裝修，甚至隱有裂紋。
此話從何說起呢？
面膜作為化妝品這一大類的細(xì)分品類，具有準(zhǔn)入門檻低、消費(fèi)者滲透率高、產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率高等特點(diǎn)，所以面膜市場(chǎng)成為企業(yè)和資本的必爭(zhēng)之地，迅速?gòu)乃{(lán)海轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海，尤其是近年來(lái)，電子商務(wù)平臺(tái)以及微商群體的涌入，更是讓面膜市場(chǎng)的紅海之勢(shì)成為定局。
目前，國(guó)產(chǎn)面膜品牌細(xì)分為專業(yè)面膜品牌和綜合品牌。國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌主要包括電商起家的“淘品牌”與綜合化妝品集團(tuán)衍生的專業(yè)品牌，價(jià)格定位較低，目前該類面膜品牌構(gòu)成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主力軍。
在經(jīng)歷了瘋狂增長(zhǎng)之后，面膜市場(chǎng)呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)、低利潤(rùn)的矛盾局面。
這種局面使得面膜市場(chǎng)從拼品質(zhì)、比效果走向了價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)，背離了健康的商業(yè)發(fā)展路徑，這一趨勢(shì)對(duì)線下渠道的沖擊尤為明顯。
就中國(guó)美妝網(wǎng)記者走訪線下渠道所見，甚至有門店為了顯示優(yōu)惠力度，在消費(fèi)者購(gòu)買了一套護(hù)膚品后，店家都會(huì)贈(zèng)送顧客幾貼面膜。
一問之下，店家倒出了自己的“苦水”：“市場(chǎng)上的面膜都是大同小異，利潤(rùn)又低，淘寶上一片面膜甚至能賣到5毛一片，還包郵！與其去賺這一點(diǎn)毛利，還不如當(dāng)做贈(zèng)品。”
從抱怨聲中不難發(fā)現(xiàn)問題所在：面膜一樣，同質(zhì)化沒有競(jìng)爭(zhēng)力；價(jià)格戰(zhàn)走不通，低價(jià)傷客，還賺不到錢。
此外，低單價(jià)、低利潤(rùn)不僅讓經(jīng)營(yíng)者“受傷”，還讓消費(fèi)者“吃虧”。
在面膜低價(jià)潮中，部分廠商棄品質(zhì)如敝履，甚至開始在法律的邊緣試探，非法添加激素類藥物以此來(lái)兼顧“高效”和低價(jià)，從而非法牟利。
今年年初，全國(guó)化妝品監(jiān)督管理工作會(huì)議發(fā)布消息稱，當(dāng)下面膜市場(chǎng)非法添加、假冒品牌化妝品、利用網(wǎng)絡(luò)制假售假等突出問題仍多發(fā)頻發(fā)，公眾化妝品消費(fèi)安全面臨新挑戰(zhàn)。
由此可見，任由面膜市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)，結(jié)果不僅會(huì)危及消費(fèi)者的錢包，還會(huì)損害健康。
發(fā)現(xiàn)了問題就需要解決問題。
面膜的單價(jià)和利潤(rùn)不斷走低，關(guān)鍵在于沒有較強(qiáng)差異性和功效性的產(chǎn)品，難以和普通面膜拉開差距，開拓中高端市場(chǎng)；隨之出現(xiàn)的品質(zhì)和安全問題，就對(duì)面膜生產(chǎn)工藝和品控提出了新的要求。
從面膜的差異性和功效性來(lái)看，傳統(tǒng)面膜最難以解決的痛點(diǎn)就是透皮吸收，傳統(tǒng)的低端面膜，通過化學(xué)添加物博人眼球，但一方面，化學(xué)添加物的大分子難以被皮膚吸收；另一方面，各種化學(xué)添加物長(zhǎng)期使用還會(huì)損傷皮膚表面微生態(tài)。
從自然、安全的角度看，自然就要求盡可能少的化學(xué)添加成分，安全就要做到更自然的生產(chǎn)工藝以及更嚴(yán)格的品控。
無(wú)論是透皮吸收難題，還是自然安全要求，新的技術(shù)突破成為了面膜行業(yè)健康發(fā)展的必由之路。
近些年，廣受關(guān)注的生物發(fā)酵技術(shù)或許將成為面膜行業(yè)的新趨勢(shì)。
說到生物發(fā)酵技術(shù)，不得不提到廣州美中生物科技有限公司，作為一家高新技術(shù)企業(yè)，美中生物的突出優(yōu)勢(shì)在于頂端研發(fā)。
其自主研發(fā)的連續(xù)發(fā)酵純化技術(shù)，突破性地將零防腐面膜的保質(zhì)期延長(zhǎng)至36個(gè)月。
目前，美中生物生產(chǎn)的所有面膜都實(shí)現(xiàn)了“零防腐”，小劑量的精華液等次拋類產(chǎn)品也不添加任何防腐劑。
作為技術(shù)派的美中生物，卻是大自然最忠實(shí)的“追隨者”。美中出品都是以小麥、銀耳等天然可食用材料為基礎(chǔ)，通過全發(fā)酵技術(shù)靶向性提取有效成分，從而達(dá)到了功效性和安全性的完美契合。
自然安全甚至有點(diǎn)甜，毫無(wú)疑問在業(yè)內(nèi)是獨(dú)樹一幟的；全發(fā)酵、技術(shù)派，讓功效性得到最好的詮釋，或許將成為面膜產(chǎn)業(yè)的一次革新。
中國(guó)面膜產(chǎn)業(yè)未來(lái)將有哪些趨勢(shì)和挑戰(zhàn)？作為傳統(tǒng)面膜行業(yè)的“挑戰(zhàn)者”美中生物又將在面膜產(chǎn)業(yè)這片紅海“鬧”出怎樣的浪潮？
--免責(zé)聲明：本文轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò)，如對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性有任何疑義，請(qǐng)自行百度，本站不負(fù)任何法律責(zé)任
