看阿瑪尼、YSL、紀梵希、Tomford嘗到“觸電”甜頭后，香奈兒也坐不住了，開啟天貓美妝旗艦店。
近日，香奈兒美妝天貓旗艦店正式開啟預售，推出全系列的香水和美容產(chǎn)品，包括經(jīng)典的香奈兒五號香水、柔光粉底液和絲絨唇膏，許多都是常年需要在專柜拼手速的“斷貨王”。
這一舉動在極大地便利了消費者的同時，更是加快了香奈兒在中國的擴張下沉速度。香奈兒方面稱：“天貓是香奈兒唯一官方認可的第三方電商渠道，品牌力將通過獨特的美學設計風格和便利化的購物方式，為消費者提供便捷全面的購物體驗?！?/p>
據(jù)了解，這家旗艦店是香奈兒香水與美容品中國第二家官方線上商店，預售后，將于8月2日正式上線，并入駐天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion。
雖然是線上商店，但香奈兒的“服務”與“精致”依然很到位。據(jù)悉，香奈兒天貓官方旗艦店的每一份訂單均采用環(huán)保材質的精美禮盒包裝，并附贈奢華體驗裝，同時消費者還可在線定制專屬禮品卡，享受高效的配送服務。此外，香奈兒天貓旗艦店的會員，將與線下會員享受同步權益，有機會申領其最新產(chǎn)品，參與線下活動。
近兩年來，奢華美妝品牌加速上天貓開店，前有紀梵希、阿瑪尼和YSL，后有年初性感擔當Tomford天貓初露頭角，且都取得不錯的成績。
以紀梵希為例，剛開張粉絲就突破70萬，旗艦店開業(yè)11.5小時，銷售額就突破天貓美妝開業(yè)紀錄，爆款唇膏更是售出5.8萬支。YSL圣羅蘭美妝官方旗艦店也不例外，天貓正式上線不到半天銷售額突破3000萬元，累計粉絲超過120萬。
“品牌與渠道應是互補的”，有聲音認為，越來越多的奢侈美妝選擇在天貓開店，一方面是看到了奢侈美妝品牌在天貓巨大營收額和交易量的成功案例；另一方面是考慮到新零售環(huán)境下，人們購物方式的逐漸改變和更傾向于網(wǎng)上購買彩妝的習慣。
此外，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，不少三四城市以及小鎮(zhèn)青年購買力逐漸上升，對這些奢侈美妝品牌也有一定的需求，而不少奢侈美妝由于成本等問題又難以覆蓋到這些地區(qū)，此時“發(fā)力線上”是其奢侈美妝品牌下沉市場、迅速擴張的最佳選擇。
值得注意的是，如今的天貓似乎已經(jīng)成了全球奢侈品美妝品牌運營的主陣地。一方面，天貓專門為奢侈品品牌和用戶推出了專屬定制化平臺Luxury Pavilion，目前已經(jīng)有包括Burberry、Loewe、La Mer、瑪莎拉蒂等50個頂級奢侈品品牌入駐，是國內第一奢侈品平臺；另一方面，天貓在創(chuàng)新和體驗上一直在不停探索，比如“試妝魔鏡”“自動口紅販賣機”“智能化妝間”等天貓創(chuàng)新的產(chǎn)品，極大改善了傳統(tǒng)的購物體驗，“奢侈品百分百正品保證”也給顧客以良好的消費體驗。
